Poesía en los anuncios

Muchos publicistas utilizan textos o fragmentos de textos o poemas de autores conocidos, para dar más originalidad e importancia a su producto.
Es mucho más significativo atender a un anuncio que recita un poema de fondo, que a uno con una canción pegadiza o un eslogan gracioso. Que un buen escritor ceda sus valiosas palabras para que aparezcan en un anuncio, hace que el producto sea más prestigioso y llamativo para el consumidor.
Éste es el caso de los siguientes anuncios. El primero cuenta con el poema de Antonio Machado: Los Olivos, recitado por gente de diferentes nacionalidades, para anunciar aceite de oliva Carbonel. El segundo es un poema de Ángela Becerra, 100 años de tiempo Festina, recitado por una sola voz para anunciar relojes.

Antonio Machado, Los Olivos:       
        

 ...Olivares y olivares

de loma en loma prendidos
cual bordados alamares!
¡Olivares coloridos
de una tarde anaranjada;
olivares rebruñidos
bajo la luna argentada...

... Olivar, por cien caminos, 

tus olivitas irán 

caminando a cien molinos...

  

Ángela Becerra, 100 años de tiempo Festina: 

        Tiempo
Menudos granos de vida recorridos
Partículas alegres de futuros dormidos.

Tiempo
Estación de esperanza donde parten los sueños,
Donde viajan las ansias,
Donde esperan los anhelos.

Tiempo
Gravedad de lo leve
De lo eterno...
O lo breve.
Contención de mil gestos,
Libertades de vuelos.

Tiempo
Partirás y vendrás
Con tu vestido de años,
Entre el viento de otoño,
Entre el blanco de invierno.
Te asomarás al sol
De primavera
Y nadarás...Azules veraniegos.

Tiempo. En ti.
La tierra
El aire
El agua
Y las estrellas
100 años de tiempo Festina

Consigue llamar la atención

El primer objetivo que un publicista busca con su anuncio es llamar la atención. Intenta sorprender, algo que ha conseguido el último anuncio de Gas Natural Fenosa.

En un periódico es muy fácil pasar las hojas y saltar la publicidad. Los publicistas de nuestro anuncio han tenido esto muy en cuenta y han puesto, bien en grande, la imagen de la cara de una mujer gritando. Normalmente, los modelos que salen en los anuncios son elegantes, guapos y sonrientes, por lo que ver a una mujer así de asustada, rompe por completo nuestros esquemas.
Una vez detenidos frente a esa imagen, leemos el pequeño texto que le sigue a nuestra derecha:

"Dicen que Alfred Hitchcock hizo que la actriz

Janet Leigh se duchara con agua helada."

En ese momento, ya podemos relacionar imagen y texto. No es una mujer cualquiera gritando, sino la escena de la ducha de una conocida película de Alfred Hitchcock, Psicosis. Aquí, el publicista juega con la cultura de los lectores, pues no dice el nombre de la película; sin embargo, la mayoría de nosotros seguramente, podemos lo adivinarlo sin problemas. Leyendo un poco más...

"Y, por una vez, nos alegramos de que fuera así."

Nos damos cuenta de que el anuncio nos propone un doble sentido. En realidad, probablemente nadie piensa que la actriz haya tenido que ducharse con agua fría para hacer más real su grito, pero el publicista juega con ésta posibilidad para hacernos comprender que con su producto, el gas natural, nunca nos encontraremos en esa indeseada situación de estar duchándonos y que se nos termine el agua caliente.

Mirando un poco más abajo, encontramos más relación entre la película y el anuncio, ya que leemos que Fenosa es la patrocinadora del festival de San Sebastián Donostia Zinemaldia.

"Gas Natural Fenosa, patrocinador del Festival de San Sebastián

y del bienestar sin fin del hogar."

Originalidad y prestigio

 http://smoda.elpais.com/articulos/pase-privado/2428

Smoda es un suplemento del periódico El País, que sale todos los sábados buscando principalmente un público femenino. La revista trata de moda, belleza, tendencias y actualidad y al principio no fue bien aceptada por los hombres que compran dicho periódico, pero poco a poco se ha hecho un hueco entre los lectores.
Debido al aniversario que cumple Smoda estos días, un grupo de cineastas Españoles han escrito cuatro historias diferentes, mezclando en ellas literatura, moda y publicidad.
Estas pequeñas historias que cuentan con personajes y una trama, no son la parte central del artículo, pues lo que realmente busca el equipo de la revista Smoda al pedir la colaboración de los cineastas, es dar prestigio a su publicidad, a la ropa que anuncian y a la revista en sí misma.
De ésta manera, se entremezclan la popularidad de esas personas con la promoción de la ropa, y ésto permite a los lectores pasar un rato entretenido leyendo las historias mientras, indirectamente, van observando las marcas de ropa que aparecen en Smoda.

La historia que a mi más me ha gustado es: "Migajas", por Juan Carlos Fresnadillo. Con ella, el autor recuerda el cuento infantil de Hansel y Gretel; dos hermanos a los que su padre abandona en el bosque, obligado por su nueva mujer. Los niños han de enfrentarse a los peligros del bosque, a una bruja mala y al dolor de ver cómo su familia les deja tirados en el bosque sin saber volver.
Yo creo que esta original manera de anunciar ropa y dar prestigio a la revista, ha funcionado muy bien al equipo de Smoda y de El País. Tanto los amantes de la lectura, como los de la moda, se han visto envueltos bajo un mismo artículo que buscaba entretener y anunciar.

Literatura y publicidad: una estrecha relación.

        En todas las entradas que he creado, he hablado de la relación que tiene la literatura con la publicidad, así que para reforzar dicha afirmación, aquí va una prueba más de lo que digo. A primera vista, si nunca nos hemos detenido a observarlo, no nos damos cuenta de que los anuncios que vemos a diario están llenos de guiños a la literatura; bien sea con una cita literaria, con la imagen de libros o cuentos, o con la aparición de un famoso escritor. 
Eso era lo que a mi me pasaba. Nunca me había parado a pensar porqué estaba el nombre de ese escritor en el anuncio, o esa novela, o porqué ese eslogan me sonaba tanto, como si lo hubiera escuchado en alguna clase de literatura. Sin embargo, ahora que analizo esa publicidad detenidamente, me doy cuenta de que es casi imposible encontrar un anuncio sin ese toque de literatura.
A continuación, dejo el enlace del trailer de promoción del último libro de la escritora Asunción Escrivano Hernández, Literatura y publicidad. El elemento persuasivo-comercial de lo literario. Está lleno de imágenes de anuncios de muy diversos productos, los cuales enumeraré e intentaré explicar el motivo de su aparición, para que así podamos entenderlo un poco mejor.

•  Barceló viajes. Al fondo de este anuncio se puede observar una estantería llena de libros, y no es de extrañar, pues el mejor acompañante para un viaje es un buen relato.
• el nuevo Space, de Renault. El coche presume de espacio y lo que mejor llena esa imagen, son columnas y columnas de libros, uno al lado del otro.
• American Airline: una línea aérea y de nuevo, los libros son el mejor soporte para mostrar en nombre de diversas ciudades americanas.
• Vino espumoso krug: al lado de la elegancia, la sofisticación y un deseado rato libre, siempre hay sitio para una buena novela.
• Cognac Magno. Para gente que sabe elegir y cómo no, entre ellos se encuentran la periodista Carmen Rigalt y el escritor Luis Antonio de Villena.
• Liga colombiana de Parkinson. El anuncio podía haber elegido muchas otras acciones cotidianas, pero a optado por mostrarnos a una mujer, seguramente que padece dicha enfermedad, pasando las páginas de un libro.
• Reloj Festina. Aquí no aparece la imagen de ningún libro, pero sí parte de un poema de la escritora colombiana Ángela Becerra: "Tiempo. Menudos granos de vida recorridos, partículas alegres de futuros dormidos".
• Indo. Una empresa óptica que se encarga de cuidar la vista, para que nunca dejemos de leer a poetas como Gutierre de Cetina o Migel Hernández, los cuales aparecen en su anuncio.
• Danonino, Latinstock, Naf Naf, colchones Ecus, y caramelos Smint han centrado sus anuncios en populares cuentos infantiles, como Caperucita Roja, Blancanieves y los dragones y las princesas de muchos cuentos de aventuras.
• Queso Boffard. Un gran placer según quien lo publicita, igual de satisfactorio que leer una buena novela, como Moby Dick.
• Cómo no, no puede pasar desapercibido el gran clásico Don Quijote de la Mancha, obra de Miguel de Cervantes. Esta novela queda plasmada en la propaganda del libro, a través de un anuncio de Fnac y del Día del Libro.
• Todo ello llega a su fin con la enciclopedia, que nos enseña la definición de la bebida alcohólica Vodka Absolut.

       
      Cada anuncio tiene su significado e importancia; todos ellos muestran relación con la libros y la lectura, con la literatura, de una manera u otra. Siguen una secuencia muy acertada y están enganchados unos a otros por una música y un sencillo texto que hacen más interesante, atractiva y comprensible la presentación del nuevo libro de Asunción Escrivano Hernández.

Literatura y publicidad. "Macbeth: cuando la literatura se convierte en publicidad"

A pesar de que el título alude simplemente a Macbeth, la conocida tragedia escrita por William Shakespeare, este texto académico analiza la influencia de muchos escritores y obras en la publicidad, dando abundantes ejemplos y referencias teóricas.

http://www.revistacomunicacion.org/pdf/n5/articulos/macbeth_cuando_la_literatura_se_convierte_en_publicidad.pdf

Anuncios interesantes y divertidos

El humor es un factor utilizado por muchos publicistas a la hora de crear sus anuncios. De esta manera, son capaces de conseguir que el producto que anuncian permanezca durante más tiempo en la mente de los espectadores.

Para ello utilizan canciones pegadizas, imágenes divertidas, sonidos llamativos y eslóganes originales.

Éste es el caso de los siguientes anuncios: el primero es fácil de recordar por la risilla tan peculiar que emiten los pajaritos. Es prácticamente imposible verlo sin mostrar una sonrisa en nuestras caras.

 

El segundo anuncio cuenta con un eslogan bastante simple a primera vista, pero muy acertado. "Para pasártelo pipa", un juego de palabras que da a entender que el mejor aperitivo para tomar en los ratos libres es su producto, las pipas.