Analizando anuncios de 1995

Canal +: "Si te sientes torero, aquí están los toros" Un hombre camina por la calle, se cruza con  gente, se para en los quioscos... y lo hace todo comportándose como un torero, como un hombre chulo y seguro de sí mismo. ¿Por qué? porque tiene canal + y no se pierde ni una corrida de toros.

Canal +: "abónese y verá". Cuando este canal surgió, las películas pornográficas y el fútbol eran más emisiones que más atraían al público. Este spot hace referencia a la segunda, para dejar claro que solo con su cadena podrán ver los partidos más deseados, por eso cambiaron la letra al popular himno del fútbol, para hacer su propia versión: "oe, oe, oe, oeeeeee, abooooo, neseeeee". 

Canal +: observamos el pantalon roto de un torero... y ¿qué quieren decirnos con eso? pues que con canal + podrás ver hasta el más mínimo detalle de todas las corridas de toros.  

 Alfaguara, ardor guerrero: novela escrita por Antonio Muñoz. Lo sorprendente de este anuncio es que empieza con la palabra fin. Sin embargo, un poco despues ya se nos explica que 15 años tardó el escritor en terminar su libro, en escribir la palabra fin; la misma palabra con la que que soñaban mucho jovenes, con el fin de la mili, el tema de su libro.

La cope: la imagen recorre una carretera llena de radios, mientras al fondo se pueden leer los nombre de los locutores y sus programas. El anuncio nos ofrece la idea de que la Cope llega a todas partes y cada vez más lejos. "Es lo que oyes" es su eslogan.
 
Películas en V.O.: un anuncio divertido en el que se les cambia la voz a los presonajes protagonístas de varias películas extranjeras muy conocidas, poniéndoles un tono rodículo y unas frases graciosillas. Juega y se burla con los cambios en la voz de actores como Woody Allen, para que el público se quede con las ganas de escuchar su voz y sus palabras originales.

Colección de la música de Mozart: El spot comienza algo contradictorio, pues sale Salieri hablando mal de Mozzart e intentando que no compremos su música ni escuchemos el anuncio. Dice cosas como: "no hagais caso de este anuncio", pero la clave está en  que Salieri era un compositor contemporáneo a Mozart y se dice que ambos eran rivales, enemigos, incluso que Salieri asesinó a Mozart. Por eso nos ponen a un rival suyo a decirnos que no compremos su música, porque si él no quiere.. es que es buena.

Telyco: teléfono con contestador, algo que nos muestra los cambios a lo largo del tiempo. Llaman a un actor para darle el papel de su vida, pero se queda sin él porque no coge el telefono; la novia llama a su amado y éste se queda sin saber qué querría porque no responde... El contestador habla por tí en los momentos en los que no estás en casa, para que no te pierdas nada de lo que te dicen.

Telyco: fonofax, el teléfono que escribe. Aparecen unos frailes, cartujos o trapenses, que han hecho la promesa del silencio y no pueden hablar, así qe utilizan el fonofax para escribir la compra y mandarla al supermercado. Al cabo de un rato, la factura les llega también por el teléfono; el toque humorístico se da cuando uno de los frailes dice en voz alta ¡Jesús!, asombrándose de lo cara que es la factura, y el amigo le riñe.

Fotoprix: en la pantalla de nuestro televisor vemos dos ranitas; una, que parece la hija de la otra, croando sin parar a su mama y la otra sin hacerle caso. Después de estar unos segundos así, una mano retira la foto de la rana madre y queda la pequeña croando sola. El anuncio nos ha engañado a todos, porque pensábamos que había dos ranas, pero una de ellas solo era una fotografía en alta calidad, el producto que nos quieren vender.

Enciclopedia vida salvaje, Larouse: aperecen animales contestado las preguntas que les hace una voz en off, mientras padre e hijo ven el vídeo y aprenden sobre la vida animal. Es gracioso el final del anuncio, cuando un divertido delfín nos dice que debemos comprarla; un mensaje directo.

Onda cero: onda cero juega en sus anuncios con las perspectivas y las ilusiones ópticas, preguntándonos qué vara es más grande, cuando las dos son del mismo tamaño si las miras bien. Estos juegos visuales son equivalentes a la manipulación de la información, dependiendo del punto de vista que nos den. Onda cero quiere dejar claro que ellos son imparciales y que cuentan toda la verdad teniendo en cuenta todas las perspectivas.

Páginas amarillas: "soluciones de principio a fin". Vemos una entretenida escena de la conocida película Con faldas y a lo loco, mientras leemos que todos los aderezos, como la ropa, la óptica, etc... han sido encontrados tras buscar en las páginas amarillas.

Moviline: ambientado en navidades, comienza el anuncio con una gran caja que guarda en su interior un gran regalo: un móvil. El chico que lo ha recibido se queda encerrado en el ascensor con una vecina y cuando su madre le llama para preguntar a ver si ha llegado a la fiesta de fin de año que quería ir, él le responde que sí para que se quede tranquila, aprobechando que no pueden verse, solo escucharse. Sin embargo, el chico sigue encerrado en el ascensor muy a gusto con su nueva amiga.

Diseñando el €uro

Seis agencias publicitarian han comenzado a diseñar nuevos logos y eslóganes para el euro, para que nunca pierda su importancia.
La agencia polaca Touch Ideas ha inventado un nuevo y original eslogan en los seis diferentes idiomas, donde la letra E de la primera palabra que aparece escrita en grande, se cambia por el símbolo del euro €. Sin embargo, en la frase en español: "juntos obtenemos más", la € aparece en pequeño en la segunda palabra, en obtenemos, por lo que quizás otros eslóganes como los siguientes podrían ser más acertados:

     JUNTOS            OBT€NEMOS      €NTRE
OBT€NEMOS MÁS            MÁS JUNTOS              TODOS 
       (Eslogan real)                           (Primera propuesta)             GANAMOS MÁS 
                                                                                   (Segunda propuesta)

Salto estratosférico de Felix Baumgartner

En esta primera noticia, diversos publicistas discuten sobre lo que Red Bull consiguió tras haber patrocinado el famoso salto estratosférico de Felix Baumgartner. Unos dicen que los clientes de la marca ahora se han convertido en sus fans, los cuales son más fieles. Otros sostienen que la idea de la campaña fue muy original y sorprendente, tocando los sentimientos y las emociones del público y que gracias a ello, el anuncio se ha convertido en un claro ejemplo de branded content.

Es indiscutible que hay muchas opiniones alrededor de este salto, pero todas están de acuerdo en el hecho de que tanto la marca como la hazaña, han conseguido un gran éxito mediático. La compañía de Red Bull afirma que apoyaron a Felix Baumgartner y su salto porque él tiene todas las cualidades que ofrece la bebida: energía, fuerza, espíritu aventurero… y aunque era un gran reto que podía terminar mal, como en muchos otros casos ocurrió, decidieron arriesgarse y así convertirse en la noticia del momento.

Esta noticia también dio lugar a otro tipo de artículos como "Física tras el gran salto".En vez de opinar sobre el éxito del salto, en él se analizan los factores físicos, científicos y tecnológicos que dieron lugar a la realización de tal hazaña. La cápsula herméticamente cerrada que permitió a Baumgartner sobrevivir al cambio de presión, el traje especial que vestía, que le salvó de graves y mortales consecuencias, la altitud, la velocidad, el rozamiento y la fuerza centrífuga que se produjeron durante el salto, son algunos de los temas que se analizan es este articulo.

Nissan Micra ELLE

El anuncio comienza mostrándonos la imagen de un coche rojo rodeado de diferentes objetos. Los que están a la izquierda, en su mayoría también de color rojo, son utensilios que utilizan las mujeres para arreglarse (secador, rímel, pintalabios, bolsos..) y además, como el coche se llama Elle, todo ello nos indica que va dirigido a un público femenino.
"Ataca el día con elegancia" es la primera frase que encontramos en el anuncio, por lo que parece que el publicista piensa que, mientras el coche es símbolo de poder para el hombre, para la mujer es una tecnología más que debe ir a juego con el bolso. Algo completamente erróneo.
Según el texto inferior explica, elegancia y tecnología es lo que caracteriza su nuevo coche; la elegancia simbolizada con esos objetos de mujeres principalmente, y la tecnología representada en todos los demás aparatos que rodean al coche por la derecha: tablets, USB, móviles, ordenadores..

Analizando la publicidad

--Si no existiese la publicidad, ¿cómo sabrías lo que deseas? El Roto

Esta original frase contiene una crítica implícita a la publicidad y a la sociedad capitalista y consumista que nos rodea.
Centrándome en la publicidad comercial, en un mundo en el que nos meten los productos por los ojos a casi todas horas, intentando decidir por nosotros qué debemos adquirir o qué necesitamos, nos surge la pregunta de qué pasaría si vamos a una tienda a comprar y no resuena en nuestra cabeza el nombre de ninguna marca ni ningún producto.
Lo que ocurriría es que podríamos comprar y elegir solamente lo que necesitamos, lo que queremos y lo que más nos conviene, sin sufrir ningún tipo de manipulación por parte de las campañas publicitarias.


Dejando a un lado esta frase, es cierto que la publicidad, tanto comercial como política y de todo tipo, tiene puntos a favor y puntos en contra.
La parte positiva de la publicidad es que nos informa de todo lo que hay, nos lo compara, y a partir de ahí, nosotros podemos elegir lo que más nos gusta. Sin embargo, la publicidad es una manera de manipulación porque, por un lado, parece que los productos que no se publicitan tanto son peores, algo que no es cierto, y por otra parte, la publicidad solo nos muestra las ventajas y la parte buena de un producto o de un político, dejando pasar desapercibido lo malo, o poniéndolo en letra muy pequeña.

Camper "livelovers welcome"

En este anuncio nos encontramos la estructura verttical que forman dos imagenes completamente dierentes, un trozo de pastel y unas botas, relacionadas por la palabra love en medio y un pequeño texto al final que dice:"camper together with Romain Kremer". A los lados del texto, vemos la marca que nos anuncian, camper, y que son patrocinadores del "puerto de salida vuelta al mundo a vela".
Love relaciona dichas imágenes, porque igual que nos da placer comer un trocito de un buen pastel, también nos lo da calzar unas botas cómodas y bonitas.
Camper, que se caracterizaba por calzar a gente normal, deportista y campesina, pretende atraer nuevos publicos dando una imagen más elegante y refinada a sus calzados, para que aquellos que quieran disfrutar de la vida, lo hagan también con estilo. Por eso da prestigio al producto originando una campaña con varios diseñadores famosos.

Alfa Romeo

En este primer anuncio de Alfa Romeo, el publicista juega con el nombre y la imagen de una mujer muy conocida por sus premios como actriz y bailarina, Chaterine Z Jones; no es una modelo cualquiera, es una mujer que llama la atención solo al verla. El anuncio, que en este caso no tiene mucho que ver con la literatura, tiene una historia: Catherine Z Jones sale de una fiesta y al acercarse a su coche, observa que no puede entrar en él por la puerta, porque hay otro coche aparcado a su lado y se lo impide. Los aparcacoches se ríen.. ¿cómo va a entrar esa chica tan mona con ese vestidito tan ceñido? La mujer se quita los zapatos, se raja el vestido y comienza a subir por encima del resto de los coches para llegar al maletero del suyo y deslizarse hasta el asiento del conductor.
Se mezcla la habilidad de la mujer con las carcterísticas del coche, que te permite pasar del maletero a los asientos.

Este segundo anuncio tiene más relación con la literatura. El coche se llama alfa Romeo, y la mujer que también aparece en la imagen, se hace llamar Giulietta, lo cual nos recuerda a los nombres de los enamorados protagonistas de la obra de William Shakespeare "Romeo y Julieta".
El anuncio va describiendo el coche y termina con una cita de dicho escritor: "Estamos hechos de la misma materia que los sueños", una materia fantástica, mágica.