Fábulas y publicidad

Subió una mona a un nogal

Y cogiendo una nuez verde

En la cáscara la muerde.

Como le supo muy mal,

Arrojola el animal

Y se quedó sin comer.

Así suele suceder

A quien su empresa abandona

Porque haya, como la mona,

Un principio que vencer.

                               Samaniego

Esta fábula intenta enseñarnos que, aunque se pongan por delante numerosos baches en el camino, no hay que rendirse ante ninguna situación de nuestra vida. Debemos esforzarnos y sobreponernos a las dificultades para disfrutar de los beneficios después.

En ocasiones, nos encontramos con grandes libros que son bastante complicados de entender a la primera, o de atraparnos con su historia, como: 100 años de soledad, de Gabriel García Márquez, o La divina comedia, de Dante. Un nuevo ejercicio de clase nos pide que relacionemos estos libros con la fábula anterior e inventemos un anuncio.

Frases como:

 - No siempre los libros importantes nos atrapan en la primera página.

- Vale la pena el esfuerzo de romper la cáscara y seguir leyendo las primeras páginas.

Son útiles para marcar esta relación, así que mi propuesta para anunciar la obra de Dante es la siguiente:

 ANUNCIO TV

Se muestra en pantalla la primera parte de la fábula, la anécdota (desde “subió una mona a un nogal” hasta “y se quedó sin comer”); a los pocos segundos esta imagen desaparece y sale la segunda parte, la moraleja (desde “Así suele suceder” hasta “un principio que vencer”). A continuación, aparece la imagen de la portada del libro y justo encima la frase: Lo valioso está siempre muy protegido… rompe la cáscara y consigue adentrarte en el viaje. El paso siguiente es quitar esa imagen y poner otra foto significativa del libro, junto al nombre del autor y la editorial. Finalmente, una pequeña frase que cierra el anuncio: El esfuerzo quedará recompensado.

 

ANUNCIO PERIÓDICO

La imagen podría mostrar la primera parte del poema al lado izquierdo de una foto de la portada del libro de Dante, la cual ya incluye el título, el autor y la editorial. Justo debajo aparecería escrita la frase ya mencionada: Lo valioso está siempre muy protegido… rompe la cáscara y consigue adentrarte en el viaje; y un poco después, en letra negrita y más grande, el eslogan: El esfuerzo quedará recompensado.

Reinventando los anuncios

Observando anuncios antiguos, fácilmente encontramos en ellos los valores de una época pasada. Unos valores e ideales que han quedado algo obsoletos, que han sufrido grandes cambios a lo largo del tiempo y que parecen casi ridículos, comparándolos a cómo vemos el mundo y vivimos actualmente.

Este es el caso del siguiente anuncio:

"Los hombres se rinden" es su eslogan, como si una mujer se maquillara simplemente para gustar y atraer a los hombres. Así parece que era la sociedad antiguamente, que todo lo que una mujer hacía era para agradar al hombre, pero las cosas han cambiado y una mujer se maquilla y se viste para gustarse principalmente a sí misma. También porque se siente más cómoda o solamente, porque le gusta utilizar todos esos nuevos productos de cosmética que salen cada día.
Además, la piel blanca y delicada como la porcelana ya no es lo más deseado; ahora lo que triunfa es un tono moreno en la piel, no que nuestras caras brillen, como si de muñecas se tratase.

Aquí dejo un posible anuncio que, en nuestros días, tendría más éxito a la hora de vender un maquillaje.

Maquillaje MILLAT, para una piel perfecta libre de manchas, brillos e imperfecciones. Elige el tono que mejor encaje con tu piel y déjate sorprender por su suavidad y duración bajo el sol, la lluvia y el viento. Siéntete bien, siéntete guapa, utiliza MILLAT.

más polémica tras el saldo de Baumgartner

Este es un breve reportaje escrito por el periodista Juan José Millás, sobre el salto estratosférico de Félix Baumgarter.
Con un tono irónico y casi despectivo, el autor hace una dura crítica a la hazaña. Piensa que se ha hecho solo con objetivos comerciales y así nos lo expresa. Cree que el salto se ha hecho simplemente para conseguir dinero y publicidad para Red Bull, la marca patrocinadora, por eso se ha elegido un domingo, el día que hay más gente en casa, viendo la televisión tranquilamente.
Es cierto que todo patrocinador busca promocionarse y llegar lo más lejos que pueda; sin embargo, en este caso, es más importante la valentía del hombre y los estudios previos al salto, que todo el dinero que hayan podido conseguir. 
Estas situaciones no se dan todos los días, por eso la caída libre que experimentó Félix Baumgartner habría sido igual de famosa, aunque hubiera tenido lugar un martes o un miércoles. Además, la marca que preparó todo lo relacionado con el salto ha tenido que hacer un gran desembolso económico, que recuperará con el paso del tiempo.

Buscando a Patxi.... tres versiones

Euskatel telefonía
Llamadas metropolitanas gratis
Con estos anuncios seguramente han conseguido hacer reír a la mayor parte del público, porque juega con situaciones irreales. Un vecino de Euskadi busca a su amigo, pero como no tiene contratada esa tarifa de llamadas metropolitanas de Euskatel, le sale muy caro llamarlo por teléfono, y decide hacerlo a voces.

- Link anuncio
Un joven sale al balcón a llamar a voces a su amigo Patxi. Tras un rato gritando, sale un señor al balcón de su casa, en toalla de baño, y le responde gritando "no es aquiiiiiiiii". ¿cómo pudo equivocarse? ¿por qué el señor se dio por aludido si no se llama Patxi? Claro que no es esa casa, porque ahí no vive nadie con ese nombre.

- Link anuncio
En el segundo caso, el joven vuelve a llamar a Patxi y vive una cómica situación con una vecina que le contesta pensando que decía Paqui, su nombre.

- Link anuncio
En la última versión, una señora mayor sale a su ventana cuando escucha que llaman a Patxi. Parece que esa es su casa, o al menos allí hay alguien que se llama así, pero como en ese momento no está, saca un antiguo grabador enorme para que el muchacho le pueda dejar un mensaje. Además, después de tanto esfuerzo, el joven decide no dejarle ningún mensaje grabado; ya le volverá a llamar, dice.

Diferentes versiones de un mismo anuncio

Canal +
"La tele más deseada"
Haciendo referencia esa conocida expresión que se dice entre amigos, con un tono humorístico: "como no me guste.. ¡te lo tragas!", los creadores de este anuncio han hecho que veamos a un padre que se ha tragado, literalmente, los regalos que ha hecho a su familia y que no les han gustado.

- El primer anuncio comienza de una manera un tanto absurda: un hombre está en el hospital siendo reconocido por su médico y dependiendo de por dónde pase el estetoscopio sobre su barriga, oímos "abrázame" o "¿quieres ser mi amigo?". Esa misma escena se repite durante unos segundos, así que no sabemos muy bien qué nos están anunciando. Sin embargo, poco después vemos al resto de la familia en la consulta con cara de enfado, y el eslogan "si no quieres tragarte tus regalos, regala satélite canal digital".

- En la segunda versión del producto, vemos que una radiografía del mismo hombre muestra un reloj de cuco en su barriga. El toque humorístico se pone cuando el hombre le dice al médico que le duele más dependiendo de las horas y justo en ese momento, dan las 12 en punto y el cuco comienza a cantar.

- En la tercera y última versión del spot publicitario, otra vez el hombre está tumdado en una camilla. De repente, suena un móvil y marido y mujer se miran, pero ninguno descuelga. Un momento después, aparece el médico poniéndose unos guantes blancos y acercándose al trasero del hombre mientras dice: "yo lo cojo".