martes, 18 de diciembre de 2012

Ideas para una campaña publicitaria a favor de los bancos

En estos tiempos de crisis, se ha extendido el rumor de que los bancos son malos e inútiles, por eso hemos decidio crear una campaña a favor de ellos, que vaya dirigida a toda esa gente común que los utiliza sin saber de economía.
La opción más correcta para comenzar sería hacer una Captatio Venevolentiae, asumiendo que los bancos tienen algunos errores, sin dar a conocer desde el principio nuestro verdadero objetivo. A partir de ahí, podríamos introducir alguna de estas ideas: gracias a la domilialización de las cuentas, nos ahorramos desplazamientos e interminables colas, como las que se tenian que hacer antiguamente para pagar los recibos o cobrar las nóminas. Además, los cajeros automáticos nos facilitan la vida,ya que nos permiten sacar dinero en cualquier momento, para no tener que llevar la cartera llena de billetes.
Y por otro lado, los bancos nos ayudan económicamente cuando más lo necesitamos, aunque luego tengamos que pagar algún interés, pero es que nadie da algo a cambio de nada.

lunes, 17 de diciembre de 2012

Imagen que no acompaña al texto




El texto “Amor con fecha de caducidad” trata de los cambios que cualquier persona puede sufrir en su vida cuando va en busca de un futuro diferente. Sin embargo, la imagen que lo acompaña no es la más acertada: una bomba de relojería que puede explotar en cualquier momento, cuyo reloj con la cuenta atrás es un corazón, parece que intenta hacernos ver que en cualquier momento podemos sufrir una parada cardíaca.

Un ejemplo de un texto más apropiado para dicha fotografía sería algo así:


--Combate las enfermedades--

Grasas saturadas, colesterol incontrolado,
Hipertensión, vida sedentaria....
Es muy fácil quedarse sentado y no intentar cambiar esos malos hábitos;
Sin embargo, tu corazón puede sufrir las consecuencias.
Una dieta saludable y una vida sana y activa son los únicos ingredientes
Que debes añadir a tu día a día.   

Buscando nuevo texto para esta imagen


El texto que acompaña a esta original imagen no encaja demasiado bien: un hombre calzándose un zapato de tacón no tiene nada que ver con entender e intentar cambiar el mundo.
Un párrafo alternativo podría ser:







--No intentes ser quien no eres--

 Asúmelo,
Cuando finges ser otro no consigues engañar a nadie,
Solo a ti mismo…
Que terminas olvidando quién eres en realidad.
Acéptate tal y como eres,
Conoce tus límites e intenta superarlos;
Solo así conseguirás ser feliz.


viernes, 14 de diciembre de 2012

Queridos Reyes Magos....




En la imagen aparece una niña feliz jugando con sus muñecos.

El creador del anuncio aprovecha la época en la que estamos e inventa una de esas cartas que los niños escriben a los Reyes Magos. Lo curioso del asunto es que la pequeña no pide juguetes ni regalos para ella y no presume de lo buena que ha sido, sino que desea un poco de independencia y libertad, algo que solo conseguirá si sus padres están entretenidos.

La niña pide que sus padres reciban “El País” del fin de semana, para que estén ocupados y no tan pendientes de ella. El publicista nos dice, de una manera sutil a través del punto de vista de una niña, que suscribiéndose al periódico por 12`99 euros al mes, recibirán un ejemplar de “El País” tan bueno todos los fines de semana que incluso conseguirá que se olviden por un rato hasta de sus hijos.

El anuncio termina con el eslogan “regala libertad a tus hijos” en el que insiste en esa idea de libertad e independencia; acompañado del número de teléfono y el nombre del periódico.

miércoles, 12 de diciembre de 2012

Esquema

El arte de vender un libro, de Asunción Escribano Hernández.
La retórica publicitaria editorial

1. Los elementos presentes en la publicidad:
      - Título del libro, imagen de cubierta y autor: estos tres factores son los que se encargan de llamar la atención del consumidor desde un primer momento. En algunas obras, también se incluyen la imagen del autor y un par de sus obras más conocidas.
       - Nombre del premio, ganador y finalista: un medio de persuasión a la hora de promocionar un libro es incluir los premios que él o su autor han ganado.
       - El contenido de la historia:  puede aparecer el tema principal del que va a tratar la obra, para enganchar a los lectores.
       - La especialización temática de las obras: se nombran los centros especializados en el tema de la obra.

2. La estructura textual: ingredientes semióticos.
        - El título: hay que tener creatividad y originalidad para elaborar un título que sintetice el tema de la obra y que además, capte la atención del público. Puede ser selectivo, de intriga o imperativo.
        - El eslogan: también debe ser original e impactante, para que todo el mundo pueda recordarlo.
        - Los subtítulos: amplían la información que nos da el título.
        - El cuerpo de texto publicitario: se sigue dando información sobre el tema de la obra.
        - La firma: para dar a conocer la editorial, el logotipo y, últimamente, también la dirección web.
        - Eslogan de cierre: concluye el mensaje.
        - Otros textos: se incluyen textos parecidos a las críticas literarias para hacer que el consumidor reflexione y valore la obra antes de adquirirla.
        - Otros elementos icónicos: se pueden utilizar diferentes objetos, los marca-páginas por ejemplo, como elemento de promoción.
        - La imagen: Tiene que ser original, apropiada y atractiva, ya que es lo primero que los lectores van ver.

3. Tipos de textos:
        - Narrativos: utiliza la narración como elemento argumentativo, situándola en el tiempo y el espacio.
Subgéneros:
  A) El diálogo: muestra las propias palabras de los personajes de la obra, para darse a conocer ellos mismos.
  B) El cuento: historias de ficción cortas que no dejan lugar a un desarrollo y análisis de los personajes.
  C) El diario: el protagonista es quien cuenta poco a poco lo que le va sucediendo, incluyendo sensaciones y sentimientos.
  D) El microrrelato: simplificación de la trama.
  E) Biografía: que hace referencia al autor y sus obras.
        - Descriptivos: descripciones detalladas de personajes, paisajes, materiales.... que suelen aparecer junto a otros tipos de textos, como los narrativos, explicados anteriormente.

sábado, 8 de diciembre de 2012

Falacias en publicidad

http://www.youtube.com/watch?v=iPs9hnymUS4 


El futbolista Cristiano Ronaldo aparece en el anuncio dando toques a un balón, junto con otros jugadores. Esta imagen podría ser aceptable si el spot pretendiera vendernos unos playeros, ropa deportiva, o incluso un balón, ya que es una persona pública muy conocida y popular, que tiene mucho que ver con el mundo del deporte.

Sin embargo, en este anuncio utilizan al jugador para dar a conocer el banco “Espirito Santo” y es aquí donde podemos encontrar la falacia de irrelevancia.

Quieren llamar nuestra atención diciendo que una persona famosa y admirada por muchos seguidores del deporte utiliza y aconseja el banco Espirito Santo, como si eso significara que ese es el mejor banco en el que hay que confiar, solo porque el futbolista lo haga. Sin embargo, el deporte no tiene nada que ver con un banco, (el fútbol tampoco), así que los jugadores como Cristiano Ronaldo no son argumentos válidos a la hora de ofrecernos ese producto.

martes, 4 de diciembre de 2012

Literatura y publicidad



La corona de un príncipe apoyada en una silla, unos libros posados en el suelo y una calavera son lo objetos que componen un elegante escenario para anunciar un prestigioso reloj. En la parte superior de la imagen, aparece la traducción de un fragmento de la obra de Shakespeare Ricardo II; justo esa porción de texto que habla del tiempo.
Tanto palabras como objetos otorgan notoriedad e importancia al reloj. Sin embargo, la traducción no es demasiado fiel a la obra real, pues el creador del anuncio hace algunos cambios para que todo encaje perfectamente. Y, además, ese párrafo no pertenece a la obra que dicen, sino a Ricardo II.
Una traducción más literal podría ser:



Malgasté el tiempo y ahora el tiempo me malgasta a mi;
Ahora el tiempo me ha convertido en la numeración de su reloj:
Mis pensamientos son minutos; y con suspiros sacuden
 sus relojes en mis ojos, reloj
a donde mi dedo, como la punta de un dial,
está aún señalando, secáncoles las lágrimas.